広告クリエイティブテストとは?
広告クリエイティブテストとは、広告クリエイティブに対する消費者の反応や行動に基づいて、広告の効果を判断することを目的とした調査です。本調査を実施する際には、当該広告のターゲット層を明確にして、そのターゲット層を調査対象者とすることが重要です。
広告クリエイティブテストの活用場面
広告クリエイティブの改善や商品・サービスの購買予測、広告コンセプトが刺さるターゲットの理解を行うために用いられます。
- 広告クリエイティブの改善
広告の認知率や評価から、広告クリエイティブの内容やチャネルを変更することによって、広告クリエイティブを改善することができます。
- 商品・サービスの購買意欲を予測
広告を見て商品・サービスを購入したいかをアンケート調査し、その結果から購買意欲を予測することができます。
- ターゲットセグメントやペルソナの明確化
広告コンセプトを作成して広告クリエイティブテストを実施することによって、作成したコンセプトが刺さるターゲット層についてより理解することができます。
広告クリエイティブテスト実施時の注意点
- テスト対象者は明確に定義
広告クリエイティブの裏にある商品・サービスのターゲットとならない人たちに対してテストを実施してしまうとテスト結果は何ら示唆がないものとなってしまうため、テストを実施する際にはそもそもの商品・サービスのターゲットからブレないようにきちんと定義する必要性があります。
- 回答の偏りを回避
質問に対する回答は「はい、いいえ」ではなく「強くそう思う」「全くそう思わない」といった評価スケールを用いることで回答者による偏りを避け、比較可能な具体的な結果を得ることができます。また、感情的な文言や複雑な説明は回答に偏りが出る可能性があるため、避けるべきです。
- 人口統計学的なデータを収集
広告クリエイティブに対する意見や反応を収集するだけではなく、年齢層、性別、職業といった人口統計学的なデータも合わせて収集することによって広告配信時に役立てることができます。
