プチプラ化粧品に関する購入実態調査

2022-06-13

市場調査会社の株式会社Questは、プチプラコスメブランドを展開する会社に消費者の購買行動に関する情報の提供を行うため、2022年5月16日(月)~2022年5月17日(火)に全国の15~69歳の女性へWebアンケート調査を実施し、「プチプラ化粧品に関する購入実態調査」に関する調査レポートを発表しました。調査の結果、プチプラ化粧品購入時について15%が『必ず比較検討する』を選択し、49%が『比較検討することが多い』を選択しました。また、プチプラ化粧品購入に際して、『必ず購入する商品をきめてからショップを訪問する』『購入商品を決めてからショップを訪問することの方が多い』を選択した人は合わせて16%となりました。購入方法については『ドラックストア』が最も多く、『バラエティショップ』『総合ECサイト』が続きました。 なお、本調査において、百貨店で販売されている化粧品を「デパートコスメ」とし、「プチプラ化粧品」は「デパートコスメ」に該当しないすべてのコスメを指すこととしました。

1. プチプラ化粧品購入時の比較検討の有無とツール

  1. プチプラ化粧品を購入する際の比較検討の有無について、15%が『必ず比較検討する』を選択し、49%が『比較検討することが多い』を選択しました。
  2. 若い世代ほど比較検討する傾向にありました。
  3. 比較検討のツールとして、10代~30代は『Instagram』、40代~60代は『美容メディア』や『公式ホームページ』を最も信頼している結果となりました。

2. あらかじめ購入するプチプラ化粧品を決めてからショップを訪問するか

  1. 店舗やオンラインストアを訪問する前に購入する商品を決めているかどうかについて、『必ず購入する商品を決めてからショップを訪問する』を選択した人は9%、『購入する商品を決めてからショップを訪問することの方が多い』を選択した人は7%となりました。
  2. ひと月あたりのプチプラ化粧品への出費額が大きい人ほど、『必ず購入する商品を決めてからショップを訪問する』『購入する商品を決めてからショップを訪問することの方が多い』人は少ない傾向にありました。

3. プチプラ化粧品の購入方法とその理由

  1. 様々な購入方法が可能なプチプラ化粧品。複数の選択肢がある場合、購入方法としては『ドラックストア』が最も多く、次いで『バラエティショップ』、『総合ECサイト』となりました。
  2. 『化粧品ECサイト』を選択した人のうち5.5%が化粧品に対して『かなり詳しい』人、40.5%が『やや詳しい』人となりました。
  3. 『総合ECサイト』の選択理由としては『ポイントがたまるから』『品揃えが豊富だから』が多く選択されました。

調査概要

調査目的
女性のプチプラ化粧品購入者の行動動機を調べる
調査方法
Webアンケート調査
集計方法
ウェイトバック(WB)集計
調査実施機関
株式会社Quest
調査対象
全国の15~69歳の女性
回答回収期間
2022年5月16日(月)~2022年5月17日(火)
サンプル数
398サンプル

調査項目

  • 属性質問
  • スクリーニング設問
  • ひと月にメイクアップ化粧品に費やす金額
  • ひと月にデパートコスメに費やす金額
  • ひと月にプチプラ化粧品に費やす金額
  • 気に入った商品のリピート購入の有無
  • 自分はメイクアップ化粧品に詳しいと思うか
  • プチプラ化粧品を知るきっかけ
  • プチプラ化粧品に関する情報の収集頻度
  • プチプラ化粧品の購入を新たに検討するタイミング
  • プチプラ化粧品購入時の比較検討の有無
  • プチプラ化粧品購入時の比較検討の手段
  • プチプラ化粧品購入時の比較検討の手段として信頼しているツール
  • プチプラ化粧品購入時の比較検討時の注目ポイント
  • プチプラ化粧品購入前に購入する商品を決めるか
  • 特定の商品を購入するつもりで来店したものの購入しなかった経験の有無
  • プチプラ化粧品の購入方法
  • プチプラ化粧品の購入方法の選択理由

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本調査の担当者

揚石 真衣子|Ageishi Maiko

慶應義塾大学理工学部。教育業界での勤務経験がある。趣味はクラシックバレエとピアノ。

調査結果の引用・転載について

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株式会社 Quest のインターネットリサーチについて

株式会社 Quest は、本記事のようなインターネットを通じた生活者へのリサーチの設計から実施、レポーティングを強みとしてます。提携パネルを通じて 1,000万以上にアンケートを配信でき、人口構成に合わせた配信や、人口構成にあわせるウェイトバック集計も承ります。定量調査は、ローデータ納品まで最短即日、レポーティングも1週間以内での納品も可能です (要件によりますので詳細お伺いした上でスケジュールはお伝えします)
また、インタビュー・定性調査の実施も承ります。最短で「明日インタビューができる」サービスを提供しております。定量調査と合わせて実施することでより生活者のインサイトをより深く理解できます。定量調査・定性調査を検討している方は、少しでも興味がある方は、ぜひ一度お問い合わせください。

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