市場調査会社の株式会社Questは、クラフトコーラの認知度把握のため、2021年6月24日に18歳~59歳の男女へ、webアンケート調査を実施し、クラフトコーラに関する認知度・購買意欲に関する調査レポートを発表しました。調査の結果、クラフトコーラの認知度は約15％、興味/購入検討率は約6％、年内購入率は約3%、年内リピート率は約2％であることが明らかになりました。これにより、クラフトコーラは調査対象クラフト飲料全8種の中で、認知から興味、および購入からリピートへの離脱率が最も高いことが分かりました。また、セグメントで分析すると「男性」と「18歳～39歳」は、認知から興味/購入検討への離脱率が低い傾向にあります。
全国の18歳~59歳の男女へ、調査対象のクラフト飲料全8種のうち「あなたが「知っている/聞いたことのある」ものを全て選んでください。」という質問を行ったところ、「クラフトビール」の認知度が最も高く、64%の人が認知していました。さらに、クラフトコーラの認知度は全8種のうち3位の15%であることが明らかになりました。
クラフトコーラの認知率は約15%。その内約36%が興味を示し、約46%が購入に至っています。特徴として、認知から興味/購入検討、年内購入、年内リピートへの離脱率がそれぞれ64%、54%、32%と高く、最終的な年内リピート率は全体の2％に留まっています。
クラフトコーラのカスタマーファネルを性別・年代別で分析しました。結果、認知率は「50歳代」が9％で最も低く、「男性」と「18歳～39歳」は、認知から興味/購入検討への離脱率が低いことが明らかになりました。また、認知媒体としては、「テレビ」が約34%で最も高く、「店頭・店内」が19%で2番目に高くなっています。購入理由としては「高品質」が17%で最も多いことが分かりました。
東京外国語大学国際社会学部。Web広告業界での勤務経験がある。趣味は映画や音楽の鑑賞、都内の飲食店巡り。
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株式会社 Quest は、本記事のようなインターネットを通じた生活者へのリサーチの設計から実施、レポーティングを強みとしてます。提携パネルを通じて 1,000万以上にアンケートを配信でき、人口構成に合わせた配信や、人口構成にあわせるウェイトバック集計も承ります。定量調査は、ローデータ納品まで最短即日、レポーティングも1週間以内での納品も可能です (要件によりますので詳細お伺いした上でスケジュールはお伝えします)
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